来源:贝博BB平台app免费下载 发布时间:2023-12-09 04:58:11
Lululemon,这家1998年兴办的加拿大运动品牌,由于切入了瑜伽运动这个极端细分的小众商场,靠卖瑜伽服就1年收入140亿。在曩昔并没有瑜伽服这个品类,练瑜伽就穿一般的运动服,只要能透气舒适就好了,lululemon以为瑜伽服能成为一个新的品类,可以出一个领导性品牌,对产品做了许多的科技元素改进,他的瑜伽服穿起来确实十分舒畅,并且也时髦漂亮。
但仅仅产品好是不行的,其时的商场和用户对瑜伽服并只要少量的认知,Lululemon做了一个今日看起来很经典的决议:不是直接卖瑜伽服,而是拼命的去推行瑜伽这个运动。也便是假如要把瑜伽服卖到全世界,首要要让瑜伽运动不再仅仅一个小众冷门的运动方法,而是潮流与时髦的代表。
他怎样做的呢?捉住把健身教练、瑜伽教师这个要害集体,把他们打造成品牌“合伙人”,成为流量进口。经过这一些专业技术人员的来奠定在瑜伽职业的高端潮牌位置,每发展到一个城市,它都会找到当地最红的20位健身教练、瑜伽教师、健身达人等,给他们资助免费的服装,在门店里挂上他们的海报,并配上lululemon的各式motto,在凭借他们宣扬的一起也增加了这些教师们的知名度,进一步加深他们对顾客的影响力,构成一个“双赢”的良性循环:教练不仅仅是形象代言人,仍是出售,购买Lululemon产品,就可以得到免费的专业瑜伽课程,不仅如此,他还终年举行各种免费瑜伽课程、供给活动资助乃至是奖学金等等,lululemon店里的职工,也都是重度瑜伽爱好者,在消费的人面前,他们不单单是出售,仍是瑜伽教师或是同学。
Lululemon凭借瑜伽运动把瑜伽服卖到了全世界,总结他的成功便是:确认了品类、打造了品牌、精准的营销,严密的社群,最终老纪出个思考题,跑步这件事也成为时髦和健康的运动了,乃至仍是交际,请问是谁推进的?回来搜狐,检查更加多
Lululemon,这家1998年兴办的加拿大运动品牌,由于切入了瑜伽运动这个极端细分的小众商场,靠卖瑜伽服就1年收入140亿。在曩昔并没有瑜伽服这个品类,练瑜伽就穿一般的运动服,只要能透气舒适就好了,lululemon以为瑜伽服能成为一个新的品类,可以出一个领导性品牌,对产品做了许多的科技元素改进,他的瑜伽服穿起来确实十分舒畅,并且也时髦漂亮。
但仅仅产品好是不行的,其时的商场和用户对瑜伽服并只要少量的认知,Lululemon做了一个今日看起来很经典的决议:不是直接卖瑜伽服,而是拼命的去推行瑜伽这个运动。也便是假如要把瑜伽服卖到全世界,首要要让瑜伽运动不再仅仅一个小众冷门的运动方法,而是潮流与时髦的代表。
他怎样做的呢?捉住把健身教练、瑜伽教师这个要害集体,把他们打造成品牌“合伙人”,成为流量进口。经过这一些专业技术人员的来奠定在瑜伽职业的高端潮牌位置,每发展到一个城市,它都会找到当地最红的20位健身教练、瑜伽教师、健身达人等,给他们资助免费的服装,在门店里挂上他们的海报,并配上lululemon的各式motto,在凭借他们宣扬的一起也增加了这些教师们的知名度,进一步加深他们对顾客的影响力,构成一个“双赢”的良性循环:教练不仅仅是形象代言人,仍是出售,购买Lululemon产品,就可以得到免费的专业瑜伽课程,不仅如此,他还终年举行各种免费瑜伽课程、供给活动资助乃至是奖学金等等,lululemon店里的职工,也都是重度瑜伽爱好者,在消费的人面前,他们不单单是出售,仍是瑜伽教师或是同学。
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