最近几年年轻人遍及变理性,消费分外考究性价比,不少人以为理性消费的年代现已到来。但是事实上,面临一些消费,年轻人却有不一样的考虑。
本年盛行成风的瑜伽裤便是这样一个破例。在年轻人高呼“不是XX买不起,而是XX更有性价比”的时间,这条裤子却“反向行之”——我们消费起来,首要考虑的不是价钱,而是品牌质量。
Lululemon,一条瑜伽裤价格在千元左右,年轻人买得不亦乐乎。究其原因,无不是看中其质量。在本年春天,#850元一条的瑜伽裤上海人为啥会买#热搜论题里,面临质疑,上海年轻人就旗帜鲜明地给出了答案。
“时髦、健康、舒适,上海女性人手一条”,一位网友总结说道,可以说Lululemon现在正是靠着过硬的质量,成为了都市女孩的新宠。
无独有偶,近期扣头电商唯品会上品牌瑜伽裤相同迎来销量大涨。多个方面数据显现,上半年渠道上瑜伽裤销量陡增了50%,瑜伽裤套装更是增加55%,就连和瑜伽裤调配的品牌运动内衣,也增加30%。
该渠道一次瑜伽品类今天大牌专场活动中,361°、keep、后秀、范斯蒂克vansydical等知名品牌遭到广泛重视。7月以来在广州区域瑜伽穿搭分类中,361°销量同比增加234%,keep销量同比增加近2倍,安踏销量同比倍增。
品牌扣头瑜伽裤走热,说明晰年轻人即使想要性价比,也要建立在品牌质量的根底之上,并不会寻求肯定贱价。尤其是关于吃的和穿的,比较廉价,我们更期望取得质量,或者说我们更想要的仍是质量+贱价。
此前一项查询陈述其实也提醒了这一改变。陈述数据显现,年轻人关于贱价的了解呈现了不小的分解,绝大多数人更认可的仍是品牌质量服务俱有的极致性价比。
从寻求单纯数字上的贱价,到热心品牌贱价,一条小小的瑜伽裤曝光了年轻人新的消费需求,我们并不回绝买贵的,仅仅不期望买贵了。看清了这一点后,年轻人消费正变得“人世清醒”,进入了消费晋级2.0。
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