「男版lululemon」获软银 4 亿美元出资男性瑜伽商场火了
来源：贝博BB平台app免费下载 发布时间：2024-01-23 14:26:33
近来，美国功用运动服品牌 Vuori 取得软银愿景基金 4 亿美元的出资，估值到达 40 亿美元。你或许从没听过 Vuori，不过一提它的外号「男版 lululemon」，它是做什么的了。
Vuori 创建于 2015 年，起先专为男人供给瑜伽配备，后来事务逐步拓宽到操练、跑步、冲浪等品类，详细有运动内裤、游泳裤、运动短裤、瑜伽裤等产品。2018 年，Vuori 推出女人运动服饰，包含运动文胸、紧身裤和连帽衫。
上世纪 80 时代末，lululemon 创始人 Chip Wilson 观察到瑜伽班大多数学员穿戴棉质或涤纶的运动服，不贴身不透气乃至还会透视，然后萌发出售女人瑜伽服的主意；近 20 年后，同为瑜伽爱好者的 Vuori 创始人 Joe Kudla，方案为男性瑜伽学员做相同的事。
二者争夺第一批方针用户和堆集口碑的方法也是殊途同归。Lululemon 创建后没多久，紧挨瑜伽工作室开了第一家门店，免费向瑜伽教练供给瑜伽裤以及资助社区瑜伽课程；Vuori 在树立的第二年开出第一家旗舰店，在门店举行免费的瑜伽和运动健身课程，随后推出了数字化的 Vuori Active Club 沙龙。
对 Vuori 来说，2020 年是至关重要的一年。疫情迸发后，Vuori 将重心转移至电商和社会化媒体途径。每天早上 8 点，Vuori 在 Instagram 供给不同健身教练的 30-60 分钟课程。
Vuori 还在疫情期间展开了一系列采访，约请到了 NBA 布鲁克林篮网队主教练 Steven Nash 和美国创造歌手 Jason Mraz 等嘉宾。由于持续坚持与顾客的密切联系，到 2020 年底，Vuori 的收入已挨近 2019 年的 3 倍。
与此同时，在全球实体零售面对窘境之时，Vuori 依然看好实体零售业的开展，并期望自西海岸向东扩展门店。Vuori 还与户外用品零售商 REI、高端百货 Nordstrom、高端健身连锁 Equinox 等树立了安稳的批发协作伙伴关系，在全美约 700 多家专业零售商铺中出售产品。创始人 Kudla 表明：
咱们开设的门店体现非常好，咱们仍就信任实体零售是咱们的未来，开设门店是激活社区整合品牌价值的一种方法。并且，具有实体零售途径的弥补，是咱们相对于纯 DTC（Direct To Customer）品牌的一个优势。
现在 Vuori 只在美国本乡出售，除了电商网站还运营着 10 家门店。借着软银的春风，它方案于下一年发动世界扩张，在西欧和亚太地区的要害商场树立全途径事务，并在我国台湾建立一处立异中心。
Vuori 的快速兴起，印证了运动健身商场的一个现象——从课程到服饰，男性瑜伽未来商场开展的潜力光亮。
据天猫趋势中心 《打造 Z 代代下的他品牌》，瑜伽成为男性最新的抢手健身项目，90 后占比超越 6 成。2020 年共有超越 2.4 亿人查找「瑜伽」，男性顾客同比增加 2.2 倍。
瑜伽馆开端推出合适男性身体的瑜伽课程，例如提高中心力气的「火箭流瑜伽」以及交融瑜伽、体操、霹雳舞、肢体平衡操练等元素的动态操练「Animal Flow」。在 5 年前，多伦多男性瑜伽教练 Michael DeCorte 就创始了 Broga 瑜伽课程，在其中参加举重操练。
和课程内容般配的便是功用服饰，男性瑜伽商场不止谋福 Vuori 一家。据时髦商业快讯，Lululemon 男装事务营收增速已接连两年超越女装；耐克在 2019 年也推出了男性专属的瑜伽服饰，包含瑜伽专用的 T 恤、短裤和紧身裤等产品。
据耐克资深总监 Ryan Flaherty，瑜伽是一切专业运动的基础性操练项目。耐克曾在新闻稿中写道：
从滑板运动员到短跑选手，许多竞技运动员都有一个用来提高运动体现的秘密武器：瑜伽。
在健身赛道，并不仅仅男性瑜伽商场在兴起，以瑜伽为代表的健身方法逐步大众化。2020 年以来，人们的生活方法和健康认识有了较大改动，据 《我国瑜伽职业陈述 2021》，Keep「热汗瑜伽」课程操练人次在线 万。运动频率每周达 4 次以上的 Keep 瑜伽用户，占到 59.3% 的比重。
品牌仍处于增加的前期阶段，疫情的产生让咱们顾客习惯了以运动服、紧身裤等休闲服饰作为日常着装。
运动服饰品牌也在渐渐地争夺更多受众、满意更多场景：Lululemon 和 Vuori 现在都是男装女装两手抓；Vuori 推出的第一个男装系列，规划初衷便是既合适运动和排汗，又能满意日常穿戴需求；lululemon 相同注重时髦性和规划感，是艾薇儿、凯特·温丝莱特等明星出街的潮搭单品。
当运动成为一种「悦己」的生活方法，功用服饰也在估值几十上百亿的生意里渐渐的变潮流、休闲和多元。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包含在内)为自媒体渠道“网易号”用户上传并发布，本渠道仅供给信息存储服务。
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「男版lululemon」获软银 4 亿美元出资男性瑜伽商场火了
近来，美国功用运动服品牌 Vuori 取得软银愿景基金 4 亿美元的出资，估值到达 40 亿美元。你或许从没听过 Vuori，不过一提它的外号「男版 lululemon」，它是做什么的了。
Vuori 创建于 2015 年，起先专为男人供给瑜伽配备，后来事务逐步拓宽到操练、跑步、冲浪等品类，详细有运动内裤、游泳裤、运动短裤、瑜伽裤等产品。2018 年，Vuori 推出女人运动服饰，包含运动文胸、紧身裤和连帽衫。
上世纪 80 时代末，lululemon 创始人 Chip Wilson 观察到瑜伽班大多数学员穿戴棉质或涤纶的运动服，不贴身不透气乃至还会透视，然后萌发出售女人瑜伽服的主意；近 20 年后，同为瑜伽爱好者的 Vuori 创始人 Joe Kudla，方案为男性瑜伽学员做相同的事。
二者争夺第一批方针用户和堆集口碑的方法也是殊途同归。Lululemon 创建后没多久，紧挨瑜伽工作室开了第一家门店，免费向瑜伽教练供给瑜伽裤以及资助社区瑜伽课程；Vuori 在树立的第二年开出第一家旗舰店，在门店举行免费的瑜伽和运动健身课程，随后推出了数字化的 Vuori Active Club 沙龙。
对 Vuori 来说，2020 年是至关重要的一年。疫情迸发后，Vuori 将重心转移至电商和社会化媒体途径。每天早上 8 点，Vuori 在 Instagram 供给不同健身教练的 30-60 分钟课程。
Vuori 还在疫情期间展开了一系列采访，约请到了 NBA 布鲁克林篮网队主教练 Steven Nash 和美国创造歌手 Jason Mraz 等嘉宾。由于持续坚持与顾客的密切联系，到 2020 年底，Vuori 的收入已挨近 2019 年的 3 倍。
与此同时，在全球实体零售面对窘境之时，Vuori 依然看好实体零售业的开展，并期望自西海岸向东扩展门店。Vuori 还与户外用品零售商 REI、高端百货 Nordstrom、高端健身连锁 Equinox 等树立了安稳的批发协作伙伴关系，在全美约 700 多家专业零售商铺中出售产品。创始人 Kudla 表明：
咱们开设的门店体现非常好，咱们仍就信任实体零售是咱们的未来，开设门店是激活社区整合品牌价值的一种方法。并且，具有实体零售途径的弥补，是咱们相对于纯 DTC（Direct To Customer）品牌的一个优势。
现在 Vuori 只在美国本乡出售，除了电商网站还运营着 10 家门店。借着软银的春风，它方案于下一年发动世界扩张，在西欧和亚太地区的要害商场树立全途径事务，并在我国台湾建立一处立异中心。
Vuori 的快速兴起，印证了运动健身商场的一个现象——从课程到服饰，男性瑜伽未来商场开展的潜力光亮。
据天猫趋势中心 《打造 Z 代代下的他品牌》，瑜伽成为男性最新的抢手健身项目，90 后占比超越 6 成。2020 年共有超越 2.4 亿人查找「瑜伽」，男性顾客同比增加 2.2 倍。
瑜伽馆开端推出合适男性身体的瑜伽课程，例如提高中心力气的「火箭流瑜伽」以及交融瑜伽、体操、霹雳舞、肢体平衡操练等元素的动态操练「Animal Flow」。在 5 年前，多伦多男性瑜伽教练 Michael DeCorte 就创始了 Broga 瑜伽课程，在其中参加举重操练。
和课程内容般配的便是功用服饰，男性瑜伽商场不止谋福 Vuori 一家。据时髦商业快讯，Lululemon 男装事务营收增速已接连两年超越女装；耐克在 2019 年也推出了男性专属的瑜伽服饰，包含瑜伽专用的 T 恤、短裤和紧身裤等产品。
据耐克资深总监 Ryan Flaherty，瑜伽是一切专业运动的基础性操练项目。耐克曾在新闻稿中写道：
从滑板运动员到短跑选手，许多竞技运动员都有一个用来提高运动体现的秘密武器：瑜伽。
在健身赛道，并不仅仅男性瑜伽商场在兴起，以瑜伽为代表的健身方法逐步大众化。2020 年以来，人们的生活方法和健康认识有了较大改动，据 《我国瑜伽职业陈述 2021》，Keep「热汗瑜伽」课程操练人次在线 万。运动频率每周达 4 次以上的 Keep 瑜伽用户，占到 59.3% 的比重。
品牌仍处于增加的前期阶段，疫情的产生让咱们顾客习惯了以运动服、紧身裤等休闲服饰作为日常着装。
运动服饰品牌也在渐渐地争夺更多受众、满意更多场景：Lululemon 和 Vuori 现在都是男装女装两手抓；Vuori 推出的第一个男装系列，规划初衷便是既合适运动和排汗，又能满意日常穿戴需求；lululemon 相同注重时髦性和规划感，是艾薇儿、凯特·温丝莱特等明星出街的潮搭单品。
当运动成为一种「悦己」的生活方法，功用服饰也在估值几十上百亿的生意里渐渐的变潮流、休闲和多元。
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