运动服饰是依据各项运动的特色、竞赛规则、运动员体型等要素以及有利于竞技的要求而制做的服装和相关装修物品。包含服装、鞋、帽子、袜子、手套、围巾、提包、发饰、手环、遮阳伞等。我国运动服饰职业最早可追溯到20世纪70年代,其开展大致上能够分为4个阶段,别离是起步开展阶段(1978-1999),生长阶段(2001-2011),调整阶段(2012-2014)和回暖阶段(2015-至今)。
获益顾客消费习气的改变,跟着人均可支配收入不断的进步与居民健康认识的增强,渐渐的变多的顾客把运动作为日常日子的一部分,运动服饰职业也出现了较高的景气量。依据数据,2022年国内运动服饰零售额为3627亿元,同比增加2.2%。我国运动服饰浸透率快速上升,已从2016年的8.8%提高至2022年的13.6%,但与美国(38%)、德国(22%)及全球(21%)比较,依然有较大提高空间。但运动服饰的穿戴场景也在不断延伸,更多非运动场合,包含作业期间也有更多的人穿戴运动服饰;此外,近两年运动时髦品类的盛行,也有用提高了运动品牌在年轻人中的浸透率。
2022年耐克和阿迪达斯尽管仍为我国运动服饰商场前两大品牌,但二者较疆棉事情前的商场占有率均有下滑,从2020年至2022年,耐克、阿迪达斯品牌市占率别离下滑3.1、5.4个百分点,而安踏、李宁、特步、361度品牌市占率提高2.4、3.6、1.7、0.4个百分点。从公司市占率视点看,2022年安踏集团市占率超越20%,持续超越阿迪达斯,且与耐克距离缩小。
华经工业研讨院研讨团队运用桌面研讨与定量查询、定性剖析相结合的办法,全面客观的剖析运动服饰职业开展的整体商场容量、工业链、竞赛格式、运营特性、盈余才能和商业模式等。科学运用SCP模型、SWOT、PEST、回归剖析、SPACE矩阵等研讨模型与办法归纳剖析运动服饰职业商场环境、工业政策、竞赛格式、技术革新、商场危险、职业壁垒、机会以及应战等相关要素。依据运动服饰职业的开展轨道及实践经验,精心研讨编制《2023-2028年我国运动服饰职业商场开展现状及出资规划主张陈述》,为企业、科研、出资组织等单位出资决策、战略规划、工业研讨供给重要参阅。
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