8月3日这天,匹克军团一天拿下9枚奖牌,奖牌数达到49枚。仅用10天,匹克军团突破了上届奥运会的总奖牌数。随后的8月4日54枚、8月5日63枚……
匹克军团每天的奖牌数不断的在刷新着,身披匹克战袍的奥运健儿,一次次站上领奖台。
把荣耀留给自己,把哈卡战舞留在奥运颁奖舞台!2021年7月31日东京奥运会女子七人橄榄球,新西兰队站在冠军奖台
一场成功的奥运营销背后,有着怎样的决策与布局?东京奥运会进入收官阶段,早报记者实时采访匹克集团董事长许景南,听他畅谈匹克的奥运发展计划,揭开匹克本届奥运营销成功背后的秘密。
至今日,匹克军团的奖牌总数已达到70枚,远超于了上一届奥运会的奖牌数。闪耀在东京奥运会的,不仅仅奖牌榜数据的超越,还有匹克产品与品牌在赛场内外的全面出彩。
随着东京奥运会进入收官阶段,中国队不仅在本周超越上届奥运会的金牌记录,还牢牢的占据着金牌榜首的位置。而匹克作为本届奥运赞助代表团最多的中国品牌,其旗下的奥运军团也在这周不断传来好消息。8月3日49枚、8月4日54枚、8月5日63枚……在随着8月3日拿下49枚奖牌突破上届42枚的奖牌记录后,匹克军团每天的奖牌数都不断的在刷新着记录。随着比赛的继续深入,匹克军团奖牌数有望再增加。
在上届的里约奥运会,匹克赞助的12支奥运代表团,凭着8金19银15铜的成绩,多达42次登上里约奥运会的领奖台,在奥运赛场内外全方位的展现了中国品牌的风采。受全世界疫情影响,本届奥运会的举办颇为曲折。但匹克并没有暂停其多年来坚持的奥运发展计划,依然赞助了新西兰、巴西、比利时、冰岛、乌克兰、斯洛文尼亚、罗马尼亚共7国代表团,是签约奥运代表团最多的中国运动品牌。
此外,匹克还在单项竞技项目方面单点出击,赞助了中国现代五项国家队,以及塞尔维亚女篮、女排。而作为深耕篮球鞋领域的品牌,匹克还为尼日利亚、伊朗、德国篮球协会,以及塞尔维亚3x3国家队、拉脱维亚3x3国家队提供各类运动装备。东京奥运会男篮总参赛队伍中有三分之一的球队穿匹克装备。其中,拉脱维亚更是夺得了3x3男篮的金牌。
每一届奥运会开幕上,入场的各国代表团成员身上的服装有多少来自中国品牌?这一个话题总是令人关切。开幕式当晚,细心的观众发现,各国出场的代表团员中,有五个国家的代表团服装带有匹克标志。
据记者了解,作为匹克的合作伙伴,冰岛、乌克兰、斯洛文尼亚、罗马尼亚代表团均全身上下穿戴匹克装备参加开幕式。而新西兰、巴西、比利时代表团则是穿着制服进场,虽不见身穿匹克,但也有不少运动员都穿着匹克的运动鞋进场。
本届奥运会,匹克成为开幕式中唯一出现的中国运动品牌。有趣的是,开幕式所穿的运动裤有匹克标志的土库曼斯坦代表团,并非匹克合作伙伴。记者从匹克公司了解到,土库曼斯坦方与匹克在2016年里约奥运会时有合作。这次虽然没有合作,但是土库曼斯坦奥委会主动向匹克采购了装备。是的,不是赞助,是主动采购!让一国采购自己的品牌出现在奥运开幕式,匹克算是少有的特例了。于是才有这第五支身穿匹克标志的国家代表团。
奥运开赛以来,“东京奥运不止有金牌银牌,还有京牌、沪牌、粤牌”,这句调侃一度成为网上热议的话题。原来,本次东京奥运会,有来自中央广播电视总台、北京电视台、上海东方传媒SMT、上海五星体育、广东广播电视台、腾讯以及体奥动力等多家参与转播工作。这些媒体的转播车也跟随出现在东京街头。有日本网友看到中国车牌的转播车出现在东京街头,起了日本网友的一阵热议,而这一热议也传到国内,甚至冲上了微博热搜榜。
而在奥运村里,还有一个有关中国的现象也一度成为海内外网友热议。当各国运动员陆续进驻奥运村后,匹克军团的成员都喜欢穿着匹克态极拖鞋、休闲鞋漫步于奥运村。无论溜达在商场还是散步在小道,极具本届奥运特色的态极拖鞋都显得靓丽出彩,成为奥运村的独特一景。引得奥运村民们对这一双双可爱的“大三角”产生好奇与询问。
当然,匹克装备真正闪耀的主战场还是在赛场上。在国际顶级赛场上,世界名将之间的较量,往往只有毫厘之差。每一块奥运金牌的背后,除了体能和技术的比拼外,专业装备的加持也显得很重要。除了在奥运村,匹克的态极系列新产品也在赛场尽显风采,具有减震、回弹、抓地、支撑等功能的“态极”运动鞋,助力着匹克奥运健儿驰骋赛场,斩获一枚又一枚奖牌。
2021年7月24日,公路自行车项目比利时选手:沃特·范·阿尔特[银牌]斯洛文尼亚选手:塔代杰·波加察尔[铜牌] 两位匹克之队选手脚穿态极战靴登上奥运领奖台!
奥运会是运动品牌曝光的最佳秀场。无论是身上的比赛服,还是脚下运动鞋,品牌标志曝光机率最高,所带来的营销效果最为直接。近几届奥运会,随着中国队逐步在金牌榜上实现雄起与超越,中国体育大国的地位。在运动员装备方面,无论是产品质量、科技含量还是外观设计,中国的品牌也开始在奥运赛场展现出实力竞争的姿态。风靡在奥运场馆的态极黑科技,已悄然引动一波“中国造”的新潮流。
东京奥运会即将进入收官阶段,随着匹克军团在赛场完成一次次突破,匹克在奥运期间可谓是大放异彩。一场成功的奥运营销背后,有着怎样的布局与决策?在东京奥运会进入收官阶段,早报记者正常采访了匹克集团董事长许景南,听他畅谈匹克奥运发展计划的布局,揭开匹克东京奥运营销成功背后的秘密。以下为许景南接受早报记者专访对话内容。
◎早报记者:疫情影响下,推迟一年的东京奥运会依然是颇为曲折,相比往届很多品牌对本届奥运会的营销投入并不那么积极,匹克为何依然坚持本届奥运会的营销投入?
◎许景南:可以说,匹克对奥运会的有着长远的规划布局,而不仅是一个阶段式的营销。从2008年介入北京奥运会开始,匹克就开始了“奥运发展计划”的规划。我们立足奥运营销基于两点,一种原因是,四年一度的奥运会是全球体育级别最高、顶级规模的体育盛事,作为综合性的体育品牌,与奥运会紧密的联系在一起,一同推动全球体育事业发展,这是匹克的必然选择。甚至确切的说,我们参与的不仅是奥运营销,还是参与奥林匹克文化的推广。
另一方面,“打造中国人自己的国际大品牌”是企业长期发展的目标,匹克要走向全球市场,必然要与全球顶级规模的运动会嫁接。所以我们不会因疫情等外来因素的影响,而暂停或取消匹克的奥运发展计划。这一届奥运会的举办虽然颇为曲折且延迟了,但疫情的影响让这次奥运会举办更有意义,眼前困难更能体现勇不退缩的奥运精神。所以奥运开办前,国际上都有要不要举办的声音,匹克的奥运赞助计划是否会取消的疑问。但是,至始至终我们的态度很明确、很坚定,就是有奥运就有匹克,只要奥运会如期举办,匹克就一定会投入。迎难而上,这是奥林匹克体育精神,也是匹克的精神。
◎早报记者:本届奥运会,我们正真看到匹克除了赞助7个国家的代表团外,还赞助了不少专项运动团队项目,介绍下匹克在本届奥运会的营销布局?
◎许景南:匹克这次赞助有两个清晰的目标,一个是要求达到面上的覆盖,另一个是聚焦在点上的突破。所谓面上覆盖,就是除7国家队的赞助,还有包括多国专项运动团队的赞助,赞助的团队正好都来自五大洲,而不是单一个国家。我们的目标很明确,就是传递一个信息,匹克面向的是全世界,匹克军团是来自五大洲国家,匹克要做的是世界的品牌。
而在单点聚焦方面,匹克作为专业篮球装备的品牌,篮球自然是主战场。因此我们为尼日利亚、伊朗、德国篮球协会,以及塞尔维亚3x3国家队、拉脱维亚3x3国家队,提供各类运动装备。东京奥运会男篮总参赛队伍中占三分之一来自匹克赞助。此外,我们还赞助中国现代五项国家队,以及塞尔维亚女篮、女排。特别是对中国现代五项国家的赞助,体现在我们不仅赞助海外国家的团队,对祖国的体育团队也没有忽略,参加奥运会的中国队里要有匹克的标志,匹克的标志旁不能没有五星红旗。未来还会赞助更多的中国体育团队。
◎早报记者:谈谈本届奥运会开赛至今匹克军团的表现,是不是达到预期的目标?除了奖牌的突破,这届奥运会还有哪些收获?
◎许南南:很可喜看到,开赛后,仅用时10天就超越上届里约奥运会匹克军团共42枚奖牌的成绩。这个成绩也早在我们预期之内,随着比赛的深入,这奖牌数预计还有会增加,看这形势估计可以突破70枚。这也印证了我们在本届奥运策略和方向是正确的。来自五大洲的奥运健儿六十多次身披匹克站在领奖台上,展现了中国品牌的实力,也树立了中国品牌的形象。
匹克收获不仅来自奖牌数的突破,还有来自赛场上运动员对匹克产品的认可,以及海内外花了钱的人匹克品牌的认可。比如,开幕式前,巴西带队负责人一到日本就主动视频连线我们,感谢匹克的支持,探讨未来更深入的合作。在这之前,由于时差的原因,我与他们难得能视频的连线。匹克军团赛场上优越的表现,让产品得到实战的检验,从海外事业部汇报来的信息,开赛以来,就不断的有海内外人士主动联系匹克,这里有老的合作伙伴,也有新的意向者。事实上,我们在本届与巴西奥委会的合作,也正是因为上一届在里约奥运会中的突现表现,吸引了巴西奥委会的关注,促成了我们在这一届的合作。
像巴西这样的合作伙伴还有新西兰和德国篮协。新西兰代表团,也是在伦敦和里约两届奥运会亲身体验了匹克的优秀产品后,选择与匹克在东京奥运继续合作。双方的续约仪式上,新西兰总理还出席并表示,匹克体育提供的专业化装备让新西兰创造了历届奥运会奖牌的最新纪录,感谢中国企业对奥运健儿的支持。保持着长久合作的伙伴中还有德国篮协。2012年,匹克就与德国篮协签约,经过了五年的合作之后,德国篮协对匹克更为信任,2017年的时候一口气和我们续约了十年。与这些国家的合作,不仅是商业方面的合作,还有双方体育文化甚至民族文化互相的交流,在来自五大洲不同文化的交流中,一同学习与促进。
这次奥运会我们设定了三个基本目标:确定匹克军团来自五大洲,奖牌数突破上一届,匹克的新科学技术产品能在赛场上得到检验。到目前为止,奥运会还没闭幕,可以说我们已提前圆满的完成所既定的目标。这一届奥运会对中国队来讲,是一届突破的奥运会,成功的奥运会,对匹克来讲同样也是一届成功、突破的奥运会。
◎早报讯者:我们正真看到,从08北京奥运会以来,无论是赞助的国家代表团数量还是文化营销的跟进,匹克都一届比一届的在扩张和升级。展望匹克未来的奥运营销又会哪些提升和布局?
◎许景南:我想奥运口号“更快、更高、更强!”的精神可以是这样的一个问题最好的回答,我们的奥运发展计划同样把这个口号作为我们的目标。匹克下一届奥运会赞助的队伍数量以及各方面的营销准备,甚至带上中国文化的推广,肯定要超过这一届。我们的奥运发展计划不仅夏季奥运会,还包括着冬季奥运会。在索契冬奥会,匹克就赞助新西兰和斯洛文尼业,开始冬奥会的尝试与开拓。到了平昌冬奥会,拓展到六国代表团身穿匹克激战冰雪赛场。北京冬奥会马上就要来临,匹克也已经积极的筹备中,家门口的冬奥会,你们可以期待,我们将展现一届更出色的冬奥匹克。
我们注意到,今年东京奥运会有个新口号,就是原来“更高、更快、更强”的口号,加上了一句“更团结”。强调了人类社会在困难时期团结一致的必要性。如果之前所说,我们在品牌走出去的过程中,我们在与五大洲各国体育组织、民间组织的合作中,也包含着体育与文化的交流,双方都在这样的一个过程同接纳与促进。包括我们多年来一直赞助的NBA过程中,有多次NBA球星在纽约时代广场的大屏幕拜年视频中,我们都加入了“泉州东亚文化之都”的宣传。特别是今年,泉州申遗成功,这是泉州的光荣、中国的光荣,也是世界的光荣。我们在走出去的过程,也有责任介绍泉州深厚的历史背景和文化。我们在展现中国品牌的同时,也在展现着中国的文化。
所以,奥运会也是打开了我们与各国体育文化甚至民族文化交流的一道门,这里有走出去,也有引进来。匹克奥运发展计划不仅是几场奥运营销,而是包括一同推动奥林匹克文化的发展。匹克精神与奥运的精神有着相通的共性,匹克的发展将与奥林匹克的发展紧密联系在一起。
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