本文源于美国棉花公司2020年3月更新的生活方式调查(Lifestyle Monitor survey)数据,分享美国消费者关于牛仔购物习惯的关键讯息。
● 经常穿着:近三分之二的消费者(60%,与去年持平)表示,他们每周至少穿三次牛仔裤或牛仔短裤。
● 购买:超过4/5的消费者(84%,与去年持平)表示,他们计划在明年购买相同数量(69%)或更多数量(15%)牛仔裤。
● 受欢迎的零售商类型:五分之二的消费者表示,他们通常在平价商店(43%)购买牛仔裤,其次是连锁店(35%),折扣店(27%),专卖店(26%)和百货商店(21%)。
● 受欢迎的品牌:三分之一的消费者表示他们最喜欢的牛仔品牌是Levis(31%),其次是Wrangler(10%)、Lee(8%)、American Eagle(7%)和Old Navy(5%)。然而,超过五分之二的消费者(42%)表示,他们对牛仔品牌的忠诚度低于几年前。
大多数消费者认为合身(76%),舒适(72%),价格(59%),质量(57%)和耐穿(53%)在他们是否购买牛仔的决定中非常重要。
● 牛仔搭配灵感:大多数消费者的牛仔搭配灵感来自于他们已拥有和喜欢的东西(51%,明显高于2019年的45%),其次是橱窗展示(35%)、经常见面的人(19%)、共同生活的亲属(19%)和社会化媒体网站,如Instagram(19%)、Facebook(14%)和Pinterest(12%)。
● 更多回购:近三分之二的消费者(68%)表示,他们在购买牛仔时倾向于光顾同一品牌或固定某几个品牌。
美国的普通消费者表示,他们通常为一条牛仔裤支付42美元,比去年上涨14%。
近四分之三(71%)的消费者表示,牛仔裤是他们休闲装的首选。超过五分之四的消费者(82%)说他们更喜欢去可以穿牛仔裤的地方。
● 运动装占据了部分空间:三分之一的消费者(37%)表示,他们更喜欢穿运动裤,而不是牛仔裤。近一半的消费者(48%)表示,运动裤或休闲裤已经取代了他们衣橱里的部分牛仔裤。
超过2/5的消费者(43%)说他们捐赠了不再打算穿的旧牛仔裤,随后的解决方法有赠送(18%),丢弃(12%)或以不同的方式重复使用(9%)。
● 捐赠牛仔:近70%的消费者表示,他们有兴趣或将有兴趣捐赠他们的旧牛仔服装,例如捐赠用于Habitat for Humanity项目,将其制造为住房绝缘材料。
● 鼓励更新换代:大多数消费者说,如果有一家牛仔零售商在我身边接受旧牛仔服装,那么在鼓励他们捐赠旧牛仔服装方面最有影响力(38%),其次是对新牛仔服装提供折扣(36%),了解有关牛仔如何更新换代的信息(如何会环境有益,36%),能够邮寄旧牛仔服装(32%)。
约3/4的消费者(71%)表示,他们更喜欢穿着100%棉或富含棉并具有一定弹力的牛仔裤。
● 棉质牛仔裤的优越性:超过4/5的消费者表示,与人造纤维混纺牛仔裤相比,富含棉的牛仔裤最舒适(89%),可持续(89%),让人信服(87%),高品质(87%),柔软(87%),透气性(85%),多功能性(82%),耐穿(80%)和时尚(80%)。
● 其他纤维质地牛仔裤对消费的人造成的困惑:超过2/5的消费者表示,与棉或棉/氨纶混纺牛仔裤相比,人造纤维混纺牛仔裤最严重的问题是瘙痒(57%)和气味问题(43%)。
● 牛仔布中的涤纶和人造丝:超过三分之一的消费者表示,他们对在牛仔布中使用涤纶(38%)或人造丝(34%)较不满意。
数据来源:美国棉花公司的生活方式调查(Lifestyle Monitor)是滚动进行的市场调研项目。它包括100多个问题来研究美国消费者的消费行为和态度。它每月在线调查美国消费者关于服装,时尚,家居,纤维喜好等课题的态度和行为。自1994年起,已有超过8万多名消费者参与调查,60%为女性,40%为男性,年龄在13至70岁之间,代表美国人口不一样的种族,收入阶层,教育水平和地域分布。美国棉花公司的中国消费者调查项目是滚动进行的调查项目。它包括100多个问题,涉及中国消费者消费行为,态度和购买的方方面面。自2009年以来,已有近2万名中国消费者参与调查。
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